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m88com明升|加速培育“先进制造 品牌东莞”区域品牌

发布时间:2020-01-08 15:46:26
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m88com明升|加速培育“先进制造 品牌东莞”区域品牌

m88com明升,东莞家具在全球很有名气,但区域品牌没有叫响。图为东莞名家具展。南方日报记者 孙俊杰 摄

10月30日,“先进制造 品牌东莞”2019年品牌战略高峰论坛在东莞举行,东莞市商标品牌研究院正式揭牌。中国商标品牌研究院首席专家陈冠介绍,东莞市商标品牌研究院是全国第二家商标品牌专业研究机构。

当天,东莞市先进制造企业品牌联盟、东莞市制造业行业品牌联盟启动。东莞着力破解制造业体量大而品牌不强的问题,培育“先进制造 品牌东莞”区域品牌,向2022年率先实现将东莞打造成为“商标品牌强市”的目标努力。

●南方日报见习记者 吴擒虎

搭建东莞企业海外维权对接平台

近来,唯美陶瓷集团董事长黄建平格外高兴,一方面企业经过30年发展,产值在行业内第一个超100亿元,另一方面,赞比亚的商标风波在政府和相关机构帮助下得以平息。

2017年底,一条“由万达工业集团投资的马可波罗瓷砖赞比亚工厂投产“”的消息在业界广为流传。问题是,这个“万达工业集团”并不从属于王健林旗下的“万达集团”,“马可波罗瓷砖”和黄建平旗下的“马可波罗瓷砖”也没有任何关系。

这件商标被抢注的棘手事件,在东莞市商标品牌研究院努力、世界知识产权组织出面调解下得到妥善解决,大大减少了唯美陶瓷的维权时间、维权成本,获得企业高度认可。

世界知识产权组织专家吕国良提出,全球专利、商标等连续10年增长,知识产权在经济增长中越来越走到中心地位。陈冠介绍,今年6月,中国人民大学与国家工商行政管理总局合作举办中国商标品牌研究院揭牌仪式,就是要提高中国学术机构在世界品牌领域的话语权,致力于打造与世界接轨的品牌评价和保护体系。东莞成立商标品牌研究院,走在了全国各大城市的前面。

2018年4月至6月,当时的东莞市工商行政管理局先后走访华南理工大学、东莞理工学院等高校,为东莞市商标品牌研究院的组建展开调研。在东莞市市场监督管理局大力推动下,东莞市商标品牌研究院初步成立。

今年2月至9月,东莞市商标品牌研究院承担了国家知识产权局“商标法第四次修改调研”课题,是唯一一个地级市商标研究立项单位,为我国商标法律制度的修订完善贡献了东莞力量。

陈冠表示,东莞商标品牌研究院不仅是全国少有,而且与全国商标品牌研究院从行政到学术系统全面接轨,具备强大的功能。

目前,东莞市商标品牌研究院承担了东莞市市场监督管理局“商标预警保护系统”公共产品服务,动态监测全市的商标和历史文化、各镇街名称等公共资源被抢注的状况,及时发出预警通知书,对东莞重点企业提供法律援助。

东莞市商标品牌研究院院长卢静娜介绍,研究院还搭建东莞企业海外维权对接平台。东莞与世界知识产权组织(wipo)中国办事处达成合作协议,东莞企业需要在海外维权的,研究院可以向世界知识产权组织中国办事处提出申请,通过wipo进行调解和仲裁,降低企业维权成本。唯美陶瓷的商标争端就是通过这个方式快速解决的。

破解东莞制造业体量大、品牌弱问题

连日来,一个问题一直困扰着东莞市家具行业协会会长袁世豪。他提出,东莞家具在全球很有名气,但却不够实在。原因是单个企业品牌不够强大,而区域品牌又没有叫响。袁世豪说:“义乌只是县级市,但全球都知道义乌小商品。东莞家具行业非常宠大,能不能抱团推出区域品牌,一起参与市场搏击?”

袁世豪的困惑同样是东莞制造业的难题。东莞市市场监管局局长陈锡稳介绍,目前,东莞市场主体总量达121.61万户,其中制造业企业17.83万户,占市场主体总量14.66%,制造业基础雄厚。但东莞制造业缺乏国内外领军品牌,自主创新能力不高,品牌溢价能力弱,核心竞争力亟待提高。

为了破解东莞制造业体量大而品牌不强、自主创新力不高的问题,近年来,东莞市委、市政府大力推进商标品牌战略的实施,先后出台《东莞市关于深入实施商标品牌战略服务更高起点上实现更高水平发展的意见》《东莞市知识产权运营服务体系建设实施方案(2019—2021)》等文件,力争至2022年率先实现将东莞打造成为“商标品牌强市”的目标。

东莞市市场监管局副局长周锦辉提出,当前东莞商标品牌工作遇到“政府热、企业冷”的问题。政府近两年出台大量政策,政策设计很好,很多企业老板却不知道。例如,东莞对中国商标金奖一个单项奖奖励500万元,镇政府再配套500万元,东莞目前还没有一家企业拿到。

华南理工大学段淳林教授认为,东莞目前没有把“东莞家具”的概念做成区域公共品牌。企业品牌、行业品牌和区域品牌是一种互相促进的关系。区域品牌可以为企业品牌背书,强大的企业品牌又能支撑起区域品牌。

为推动东莞市商标品牌战略的实施,东莞市商标品牌研究院在商标品牌领域开展调查研究、资源整合、服务引导,推出“先进制造 品牌东莞”区域品牌,指导和服务东莞各镇街、行业协会和企业深入实施区域品牌、行业品牌、企业品牌战略,在更高起点上实现更高水平发展。

先进制造企业抱团发展加快品牌强市建设步伐

论坛现场,东莞市先进制造企业唯美陶瓷、oppo通信、慕思寝具、以纯服装等企业,共同成立“东莞市先进制造企业品牌联盟”,20个东莞制造业行业协会共同组建“东莞市制造业行业品牌联盟”。

陈冠认为,东莞的商标品牌培育要在全国、全球范围内做比对。东莞制造业外向度非常高,很多产品具有全球影响力,但很多工作企业是难以做到,需要政府、研究院和行业协会助力。例如,从产业链集群的角度,用大数据分析东莞企业在全球、全国的情况,对比上游1万家企业、下游1万家企业的业务和品牌,做到知己知彼,确保东莞企业品牌、区域品牌的培育不是盲目的。

卢静娜表示,东莞商标品牌研究院已经组建40多名全国资深的知识产权品牌专家团队,通过专家资源、结合政府资源做好“先进制造 品牌东莞”区域品牌的打造。同时联合企业成立联盟,全方位地实现联盟抱团发展。

抱团发展成为品牌强市的必然选择。东莞市商标品牌研究院牵头倡议设立东莞市制造行业品牌联盟,旨在培育东莞市行业品牌和区域品牌,引导企业抱团发展,提高企业抗风险能力和合作共赢能力,打造一批行业领先的特色品牌。

品牌联盟将搭建东莞市协会、企业与服务资源对接平台,联盟成员单位将统一使用“先进制造 品牌东莞”这一区域品牌;品牌联盟还将推荐东莞市先进制造业企业参与央视“品牌强国工程”,培育企业争创“中国驰名商标”和“商标金奖”等;将联盟成员纳入东莞市市场监督管理局“商标预警保护”系统进行商标保护,实现“抱团发展,联盟维权”。

陈冠提出,东莞将企业和协会组织起来,成立两个品牌联盟,能够享受其他企业不能够享受的世界范围内的品牌保护和服务。东莞工业集群、地域集群特征鲜明,期待东莞运用大数据手段,构建起与国际接轨的品牌建设评价体系,为全国其他地区探索品牌强市经验。

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